La publicité sur TikTok est une plateforme qui permet aux entreprises de faire de la publicité sur l’application TikTok. Elle offre la possibilité de payer pour des annonces et des vidéos ciblant des audiences spécifiques. Cet outil aide à augmenter le nombre de vues, à promouvoir des produits et services, et à renforcer la visibilité des marques.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la création et l’utilisation de ces publicités pour optimiser la visibilité de votre marque, n’hésitez pas à nous contacter dès aujourd’hui !
Pourquoi utiliser la publicité sur TikTok ?
TikTok se distingue par plusieurs fonctionnalités clés qui renforcent son attrait et son engagement auprès des utilisateurs du monde entier.
Avec une base de plus d’un milliard d’utilisateurs, TikTok a démontré une capacité exceptionnelle à attirer et fidéliser son audience. Son taux de croissance est deux fois plus rapide que celui de plateformes établies comme Instagram, ce qui met en avant la popularité de son format de contenu court et engageant.
De plus, TikTok affiche un taux d’interaction moyen de 8 %, bien plus élevé que celui de Facebook (3,39 %) et d’Instagram (3,48 %). Cela indique que les utilisateurs interagissent activement avec le contenu, plutôt que de le consommer passivement.
Le Retour sur Dépenses Publicitaires moyen (ROAS) sur TikTok est 30 % plus élevé que sur d’autres plateformes. Les annonceurs bénéficient donc d’un meilleur rendement sur leurs investissements publicitaires comparé aux plateformes concurrentes.
Contrairement aux idées reçues qui associent TikTok principalement aux jeunes, la plateforme présente une diversité d’âges, avec une présence significative d’utilisateurs de 29 ans et plus. Cette variété démographique élargit l’attrait de TikTok pour les annonceurs et les créateurs, leur permettant de cibler différents groupes d’âge et segments.
Quels sont les différents types de publicités sur TikTok ?
Publicités In-Feed
Publicités Top-View
Publicités Top-Feed
Publicités Spark
Publicités Carrousel
Défi Hashtag
Effet de Marque
Mission de Marque
Publicités Shopping TikTok
Publicités Add-On
Publicités In-Feed
Les publicités In-Feed sont des vidéos qui apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateurs, entre les vidéos générées par les utilisateurs. Elles peuvent durer jusqu’à 60 secondes, bien que la durée recommandée soit de 9 à 15 secondes.
Ces publicités sont idéales pour accroître la notoriété de la marque, générer des conversions ou augmenter le trafic vers un site web. Elles s’intègrent parfaitement dans le flux des autres vidéos TikTok, ce qui les rend parfaites pour mettre en avant du contenu généré par les utilisateurs (UGC – User Generated Content).
Publicités Top-Feed
Les publicités Top-Feed sont des publicités In-Feed premium qui s’affichent en première position chaque fois qu’un utilisateur ouvre TikTok. Elles sont spécifiquement conçues pour les campagnes Reach et Frequency, occupant une position de grande visibilité.
Leurs principaux objectifs sont d’attirer l’attention, d’augmenter le trafic vers des plateformes désignées et de maximiser les conversions. Très prisées des marques, elles bénéficient d’un placement privilégié et d’une forte visibilité.
Publicités Top-View
Les publicités Top-View sont des vidéos publicitaires en plein écran qui apparaissent en premier lorsqu’un utilisateur ouvre TikTok. Elles commencent par une vidéo de 3 secondes en plein écran, avant de basculer vers une vidéo In-Feed native, intégrant des éléments d’interaction tels que les likes, commentaires, partages et liens vers des destinations spécifiques.
Ce format publicitaire premium est particulièrement adapté à l’augmentation de la notoriété de la marque, grâce à sa portée étendue et son positionnement stratégique.
Pour en savoir plus sur les publicités Top-View sur TikTok, consultez cet article : "Top View : Le format publicitaire incontournable sur TikTok"
Publicités Carrousel
Les publicités Carrousel sur TikTok permettent aux annonceurs d’afficher une série d’images ou de vidéos dans un format défilable horizontalement. Elles sont idéales pour accroître la notoriété d’une marque ou générer des conversions, notamment en présentant une gamme de produits ou en racontant une histoire de marque.
Créer des visuels attrayants et cohérents est essentiel pour maximiser l’impact de ce format.
Publicités Spark
Les publicités Spark sont un format publicitaire natif qui exploite des publications TikTok organiques et leurs fonctionnalités pour la publicité. Ces annonces utilisent des publications réelles de comptes TikTok, garantissant que toutes les interactions (vues, likes, commentaires, partages, abonnements) pendant la promotion bénéficient au post organique.
Les annonceurs peuvent publier des Spark Ads en :
Utilisant leurs propres publications TikTok.
Utilisant des publications organiques d’autres créateurs (avec leur autorisation).
Ces publicités sont idéales pour booster l’engagement et les conversions, tout en tirant parti du contenu généré par les utilisateurs (UGC).
Défi Hashtag
Un Défi Hashtag encourage les utilisateurs à créer ou recréer du contenu et à le publier sur TikTok en utilisant un hashtag spécifique. Ce format peut combiner contenu créé par la marque et contenu généré par les utilisateurs (UGC).
Bien que très engageant, il nécessite de la créativité pour concevoir un challenge attractif et peut demander des ressources supplémentaires pour surveiller et modérer les soumissions des utilisateurs.
Effet de Marque
Les Effets de Marque sont des effets en réalité augmentée (AR) ou des filtres personnalisés créés par des marques pour encourager l’engagement des utilisateurs.
Bien qu’ils nécessitent des compétences en design ou en AR pour être développés, une fois en place, ils s’intègrent naturellement à la plateforme et incitent les utilisateurs à participer.
Mission de marque
Mission de marque ou branded mission est une solution publicitaire TikTok qui permet aux marques de s'approvisionner en contenu auprès des communautés TikTok et de transformer les vidéos des créateurs les plus performantes en publicités. Ce format amplifie le message de la marque grâce au contenu généré par les utilisateurs.
Les créateurs participants sont rémunérés et les marques ont accès à un écosystème diversifié de talents. Branded Mission encourage la cocréation et l'interaction au sein des communautés TikTok et est actuellement testé dans plusieurs pays.
source : ads.tiktok.com
Publicités Shopping TikTok
Les TikTok Shopping Ads intègrent des fonctions d'achat directement dans les publicités, permettant aux utilisateurs d'acheter des produits sans quitter l'application. L'objectif principal est de favoriser les conversions et les ventes de produits.
Ce format nécessite une intégration avec la plateforme de commerce électronique de la marque, afin d'offrir aux utilisateurs une expérience d'achat transparente.
Publicités Add-On
Les Add-Ons TikTok sont des extensions interactives qui améliorent les publicités, encourageant l'engagement de l'utilisateur par des actions telles que secouer le téléphone ou balayer l'écran. Ils incluent des effets visuels tels que des pop-ups et des autocollants, augmentant ainsi les taux de clics et d'engagement.
Les compléments sont créés via le gestionnaire de publicités TikTok, offrant aux marques des moyens créatifs d'engager leur public et de partager des histoires captivantes.
Les publicités TikTok offrent un large éventail d'options aux marques qui cherchent à tirer parti de l'audience dynamique et très engagée de la plateforme. Que votre objectif soit d'accroître la notoriété de votre marque, de générer des conversions ou de créer des expériences utilisateur uniques, les publicités TikTok offrent des solutions polyvalentes pour répondre à vos objectifs.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la création et l'utilisation de ces annonces pour optimiser la visibilité de votre marque, n'hésitez pas à nous contacter dès aujourd'hui !
Rougelink, avec des bureaux à Paris, Shanghai et Hangzhou, est spécialisé dans le commerce électronique et les services de marketing numérique. En tant que partenaire stratégique de TikTok, Douyin (TikTok Chine) et Xiaohongshu, nous travaillons avec des marques internationales pour mettre en place des stratégies en ligne en Europe, aux Etats-Unis et en Chine, offrant des solutions complètes sur l'ensemble de la chaîne de valeur du commerce électronique.
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