Générer de nouvelles prospects pour le Groupe Huazhu par le biais de publicités vidéo et de diffusions en direct

Le Groupe Hôtelier Huazhu est une entreprise hôtelière chinoise leader qui exploite une large gamme de marques hôtelières, avec un portefeuille de plus de 7 000 hôtels répartis dans plus de 400 villes en Chine. Pendant la période de Noël et du Nouvel An, le Groupe Huazhu a lancé un projet pilote de « bons de prévente » sur TikTok Chine (Douyin), couvrant 242 magasins dans les régions du Jiangsu, du Zhejiang et de Shanghai.

Contexte & Défi

Stratégie & Résultats

Marketing de contenu : L'IP « Huazhu Trois Kilomètres » vise à faire de chaque hôtel Huazhu une attraction centrale dans un rayon de trois kilomètres, offrant des expériences de séjour uniques à chaque client.

​

Produits personnalisés : Les bons « Suixin Stay » limités ont été lancés pour la première fois, avec seulement 10 000 bons disponibles, couvrant 242 magasins dans le Jiangsu, le Zhejiang et Shanghai.

​

Marketing de vacances : Pour les voyages locaux pendant la période de Noël et du Nouvel An, la campagne a été menée en trois étapes : un échauffement avec des vidéos courtes, un sprint avec des diffusions en direct et un marketing de contenu continu. Grâce aux collaborations avec des influenceurs et à des stratégies auto-exploitées, la campagne a atteint la liste des sujets tendance locaux sur TikTok Chine (Douyin), réalisant un volume de transactions de 20 millions de yuans chinois.

Services