Lancement de produits pour KRYOLAN
Plateforme
TikTok
Contexte & Défi
KRYOLAN, une marque de maquillage professionnel fondée en Allemagne en 1945, est appréciée par de nombreuses stars d'Hollywood, des célébrités du cinéma et de la télévision nationales et internationales, ainsi que par des mannequins. Ses correcteurs tricolores et hexacolorés, réputés pour leur « grand volume et excellente couverture », ont été parmi les premiers produits de beauté viraux en Chine. À la fin de 2021, KRYOLAN a fait son apparition sur la plateforme chinoise de TikTok (Douyin), se concentrant sur la vente de ses produits phares de maquillage de base, notamment des correcteurs, de la poudre libre et des produits de fixage.
Stratégie & Résultats
KRYOLAN exploite une promotion de produits complète, optimisant le retour sur investissement (ROI) des diffusions en direct sur les flux de recommandations, les places de diffusion en direct, les centres commerciaux et les fonctions de recherche de la plateforme chinoise TikTok (Douyin), afin de stimuler les ventes globales des diffusions en direct. La marque utilise un outil de réglage de vitesse en un clic pour remplacer le coefficient de ROI et les ajustements de budget, permettant une régulation du trafic plus flexible et contrôlable. Cela permet des augmentations ou des diminutions rapides du volume de trafic sans affecter la stabilité globale de la campagne.
De plus, la marque tire parti des événements marketing et des actualités, augmentant les investissements pendant la Fête de la Mi-Automne pour améliorer progressivement le volume de transactions et les ventes du magasin tout en maintenant un ROI stable.
Services
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Marketing d’influence
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Gestion de communauté
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Stratégie sociale
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Production de vidéos et de contenu sociaux
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Médias payants
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Commerce électronique social
+4.2%
Augmentation du taux de clics
+2.06
ROI
